Internet holt de grote merken uit Internet holt de grote merknamen uit. Jonge consumenten zweren bij alles wat nieuw is. Schroders schetst de gevolgen. 19 maart 2014 15:15 • Door IEXProfs Redactie Sociale media en kritische jongere consumenten knagen aan de schier onaantastbare positie van de grote, gevestigde merken en hun uitbaters. Facebook en Twitter bieden consumenten ongekende mogelijkheden om zelf uit te zoeken waar Abraham, soms letterlijk, de mosterd zal halen. Dat biedt kansen voor nieuwe, nog onbekende merken, die bovendien profiteren van de onbegrensde "schapruimte" in webwinkels. Dat schrijft Charles Somers van Schroders in zijn laatste TalkingPoint. "Door de opmars van sociale media hebben gevestigde bedrijven veel minder controle over hun online imago," aldus de sectorspecialist Consumenten. Dit heeft "grote gevolgen" voor merkmultinationals, en dus voor beleggers. Een berucht voorbeeld is de Twitter-campagne van McDonald's begin 2012, ter promotie van de beweerde versheid van zijn hamburgers. De burgerkoning gebruikte een gevaarlijk vage hashtag: #McDstories. Deze riep een heel ander soort verhalen op dan McDonald's voor ogen stond. "Vond een vingernagel in mijn Big Mac" en "Moest in 1989 naar het ziekenhuis voor voedselvergiftiging na een maaltijd daar. Ben nooit meer teruggeweest. Should have sued." Recenter werd een Facebook-campagne van ontbijtmerk Cheerios gekaapt door tegenstanders van genetische voedselmanipulatie (GMO). "Overweldigend wetenschappelijk bewijs" helpt geen zier Fabrikant General Mills zag zich gedwongen een GMO-vrije variant van Cheerios op de markt te brengen. Niettemin kelderde de omzet in Cheerios met liefst 15% na dit incident. Of de kritiek hout snijdt of niet, maakt niet uit. Aspartaam ligt ook al jaren onder vuur van kritische consumenten. Volgens Somers is er "overweldigend wetenschappelijk bewijs" dat de zoetstof onschadelijk is. Maar de verkoop van frisdrank met aspartaam daalt scherp sinds najaar 2012. Opmerkelijk is dat die daling inzette op het moment dat het aantal Google-zoekopdrachten op "aspartaam" explodeerde. Met andere woorden: toen de anti-campagne begon. Vooral de kinderen van de Millennium Generatie, geboren tussen 1980 en 2000, moet weinig meer hebben van gevestigde merken, en dus evenmin van traditionele advertenties. Hun voornaamste richtsnoer is mond-op-mondreclame, meteen gevolgd door internet. Bovendien vinden zij het cool om te pronken met artikelen die nog niemand kent. Nieuwe, nog onbekende aanbieders profiteren daarvan, net als van de oneindige capaciteit van de webshop. Een filiaal van Barnes & Noble heeft 40- tot 100.000 boektitels op voorraad. Amazon heeft er drie miljoen. De erosie van de grote merken gaat nog langzaam, maar, waarschuwt Somers: "De gevolgen zijn enorm in een wereld waar 1% minder omzet al een grote gebeurtenis is." De Redactie van IEXProfs bestaat uit verschillende journalisten. De informatie in dit artikel is niet bedoeld als professioneel beleggingsadvies, of als aanbeveling tot het doen van bepaalde beleggingen. . Deel via:
aandelen 02 mei Aandelen doen het op de lange termijn altijd beter Beursblogger Jonathan Clements geeft 5 goede redenen om op de lange termijn altijd te vertrouwen op de veerkracht van aandelen.
Assetallocatie 02 mei Ook zonder renteverlaging zijn aandelen de beste keuze Evan Brown, hoofd multi-asset bij UBS AM, blijft positief over aandelen, ook als de inflatie hardnekkig hoog blijft en de beloofde renteverlagingen van de Fed er dit jaar niet gaan komen. "Dat er minder rekening wordt gehouden met renteverlagingen heeft meer te maken met de sterke economische groei dan met de hardnekkig hoge inflatie."
Assetallocatie 22 apr Janus Henderson kiest voor cyclisch Europa Janus Henderson Investors kiest voor smallcaps en Europese aandelen. Volgens de Brits-Amerikaanse vermogensbeheerder houden beleggers te weinig rekening met een groeivertraging in de VS veroorzaakt door een langer hoog blijvende rente.
Opinie 18 apr Yes! Wereldwijde groei versnelt In 2023 presteerde de Amerikaanse economie beter dan de meeste andere regio's in de wereld. Ook in 2024 gaat het de VS voor de wind, waarbij Grace Peters van J.P. Morgan Private Bank verwacht dat de economische groei in de rest van de wereld nu ook in een hogere versnelling gaat.
Assetallocatie 18 apr Van Lanschot Kempen koopt niet langer Japanse aandelen Van Lanschot Kempen is afgestapt van zijn overwogen-positie in Japanse aandelen. De bedrijfswinsten ontwikkelen zich nog steeds goed, maar de waarderingen beginnen flink op te lopen.
Assetallocatie 17 apr Cashberg langs de lijn gaat nergens naartoe Gerben Lagerwaard van State Street Global Advisors gelooft er niets van dat de gigantische hoeveelheid geld die nu in geldmarktfondsen is geparkeerd binnen afzienbare tijd naar de aandelenmarkt wordt gealloceerd.